Warner Bros. Discovery ha anunciado que su plataforma Max volverá a llamarse HBO Max. La decisión, revelada durante el evento Upfront este miércoles, marca un regreso a las raíces de la marca HBO, reconocida por su contenido de alta calidad.
El servicio HBO Max se lanzó originalmente en 2020, pero en 2023, tras la fusión de Warner Bros. y Discovery, la plataforma fue relanzada bajo el nombre simplificado «Max«. Este cambio buscaba ampliar su atractivo, incorporando programación familiar y contenidos de canales como Discovery, TLC y HGTV. Sin embargo, con el tiempo, la esencia de HBO—sinónimo de producciones premium—siguió dominando el catálogo.
En los últimos meses, señales como el rebranding de series como The Penguin y Dune: Prophecy como «Originales de HBO» (en lugar de «Originales de Max») y la introducción de canales temáticos inspirados en HBO dejaron claro el rumbo. Además, en marzo, la compañía presentó un nuevo logo que retoma elementos visuales clásicos de HBO, consolidando la reintegración de la marca.
Casey Bloys, responsable de HBO, explicó que el nombre HBO Max «representa mejor» lo que ofrece el servicio. Por su parte, David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, destacó en un comunicado que el retorno de la marca HBO acelerará el crecimiento del streaming, apelando a su reputación de excelencia. «El éxito de nuestro servicio global se basa en la calidad de nuestra programación», afirmó.
Este giro refleja un ajuste en la estrategia inicial, que quizás no logró conectar del todo con el público familiar, mientras que el sello HBO mantiene su peso como garantía de contenido exclusivo y prestigioso.
