Meta ha elevado el tiempo que los usuarios pasan en Instagram y Facebook gracias a la inteligencia artificial. Los datos del último informe financiero de la compañía revelan que los algoritmos impulsados por IA retienen a las personas frente a la pantalla más que nunca, incluso cuando algunos critican la calidad de los contenidos generados automáticamente.
Durante la junta de accionistas del segundo trimestre de 2025, celebrada este 30 de julio, Meta confirmó que la IA ha aumentado significativamente el tiempo de uso en sus plataformas.
Mark Zuckerberg destacó que esta tecnología permite mostrar contenidos más relevantes, lo que ha incrementado la retención de usuarios: Facebook creció un 5% e Instagram un 6%.
La estrategia de videos cortos también ha impulsado estos resultados. En comparación con el mismo periodo de 2024, los usuarios consumen un 20% más de vídeos en las plataformas de Meta, acercándose al dominio que TikTok mantiene en este formato.
Las cifras globales de Meta son abrumadoras. En junio de 2025, sus aplicaciones, incluyendo Instagram, Facebook, WhatsApp y Messenger, sumaron 3 400 millones de usuarios activos, casi la mitad de la población mundial. Esto representa un aumento del 6% respecto al año anterior, consolidando a la empresa como una de las más influyentes en el panorama digital actual.
