Google se ha visto envuelto en una controversia tras una filtración masiva de más de 2.500 páginas de documentos internos que explican cómo funciona realmente el algoritmo de su motor de búsqueda. Esta información sugiere que las declaraciones públicas de la compañía han sido incorrectas en varios aspectos clave.
A lo largo de los años, Google ha comentado públicamente cómo trabaja su algoritmo de búsqueda, destacando su compromiso con la transparencia y su lucha contra la desinformación y el contenido ‘spam’. La empresa actualiza regularmente su algoritmo y políticas para combatir las tácticas emergentes que intentan manipular los resultados de búsqueda.
Rand Fishkin, cofundador de SparkToro y experto en SEO, publicó un artículo detallando el acceso a una serie de documentos filtrados que contradicen las afirmaciones públicas de Google sobre el funcionamiento de su algoritmo. Estos documentos, verificados por extrabajadores de Google, fueron enviados a Fishkin el pasado 5 de mayo y parecen provenir del Almacén de API de contenido interno de Google.
Cinco descubrimientos clave sobre el algoritmo
- Filtración de clics: Google filtra ciertos clics en sus sistemas de clasificación, incluyendo solo los que le interesan, y mide la duración de estos clics y las impresiones.
- Lista de URL principales: Utiliza la cantidad de clics en las páginas de Chrome para determinar las más populares.
- Introducción de dominios en consultas controversiales: En búsquedas relacionadas con viajes y política, Google introduce dominios que favorecen la información sesgada.
- Puntuaciones de evaluadores: Los datos de evaluadores de la plataforma EWOK, que miden la calidad de los sitios web, están directamente involucrados en el sistema de búsqueda de Google.
- Datos de clics para ponderar enlaces: Google utiliza datos de clics para determinar cómo ponderar los enlaces en las clasificaciones (baja, media o alta calidad).
ACTUALIZACIÓN: RESPUESTA DE GOOGLE
En respuesta a la filtración, el portavoz de Google, Davis Thompson, comentó a The Verge: “Advertimos contra hacer suposiciones inexactas sobre la Búsqueda basadas en información descontextualizada, desactualizada o incompleta. Hemos compartido amplia información sobre cómo funciona la Búsqueda y los tipos de factores que nuestros sistemas consideran, mientras también trabajamos para proteger la integridad de nuestros resultados contra manipulaciones”.
Datos y prácticas ocultas
Los documentos sugieren que Google recopila y potencialmente utiliza datos que la compañía ha dicho que no contribuyen al ranking de páginas web en Google Search, como los clics y los datos de usuarios de Chrome. Estos documentos actúan como un repositorio de información para los empleados de Google, aunque no está claro qué piezas de datos se utilizan realmente para clasificar el contenido de búsqueda. La información podría estar desactualizada, ser usada solo para propósitos de entrenamiento, o ser recolectada pero no utilizada específicamente para la búsqueda.
Impacto en la industria
La información pública podría tener un impacto significativo en las industrias de optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing y publicación. Google suele ser muy reservado sobre cómo funciona su algoritmo de búsqueda, pero estos documentos, junto con recientes testimonios en el caso antimonopolio del Departamento de Justicia de EE.UU., han proporcionado más claridad sobre las señales que Google considera al clasificar sitios web.
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